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音频广告复兴

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移动互联时代,无论是刷手机、看电影,还是通勤的地铁、公交、电梯场景下,来去匆匆的都市人被视觉广告“截胡”已成为生活常态。相较之下,人潮的耳机一族看人似“乐得清闲”,然而,他们耳中的音频节目,也已成为了品牌主争相投放的对象,自广播时代就已成规模的音频广告,如今已呈现爆发之势。

6月25日,在被称为中国广告界的奥斯卡大奖——由《广告人》杂志主导评选的ADMEN国际大奖颁奖典礼现场,主办方将2019年度最具营销价值的用户平台奖授予了国内最早成立的网络音频平台蜻蜓FM。作为领先探索网络音频商业化的平台,过去一年里,蜻蜓FM的直播互动、IP衍生、节目定制玩法,为当下品牌主尝试音频营销提供了值得参考的范例。

全网首次“24小时圣诞直播电台” 制造强互动UGC

2018年12月24日,蜻蜓FM联合北京现代打造的“24小时圣诞直播电台”在平安夜温情开播,胡德夫、王伟忠、李响等十余位蜻蜓FM大咖主播与成千上万名用户一同进入直播间,从凌晨聊到夜晚,分享最难忘的圣诞故事,打造24小时不断电的“空中派对”。

同期,蜻蜓FM在微博上发起#24小时圣诞电台#圣诞故事征集活动,随后北京现代转发微博,微博KOL加入话题阵营,官微与KOL合力,引发大众讨论热潮,微博话题阅读量突破数百万。

据悉,蜻蜓FM上线的“24小时圣诞电台”在12月24日零点开播,平台遴选了数位深受用户欢迎的明星大咖及当红主播,涵盖文学、音乐、综艺等各个领域,接力完成24小时的直播。

为加强与受众互动,鼓励用户参与圣诞故事的直播分享,蜻蜓FM设置直播专题,在“汽车、脱口秀、财经、旅游、教育”给予推荐。直播中,主播实时选取优秀的节目评论展示,并在重点时段发放红包,制造强互动UGC,为用户提供一个表达自我的平台。

联合意见领袖 打造IP衍生节目

2018年10月8日,由《见字如面》团队打造的《一本好书》视频节目开播,该档节目首次采用全场景式的演绎方式,将优秀的书目浓缩在1个半小时之内,通过舞台剧的方式呈现在观众面前,节目开播便在豆瓣上收获了9.2的高分,超过一半的人给了5星好评。

在《一本好书》的基础上,蜻蜓FM自制的IP衍生节目《一生之书》。这档音频节目在视频节目开播的同期上线。节目邀请《一本好书》的品评嘉宾、作家蒋方舟担任主讲人,道出每期节目背后的人物与故事,还从个人角度出发,推荐与当期节目相关联的书单,讲述她对这些书籍的所思、所感,为大众提供深度、有趣、有料的阅读指南。

节目的品质感与一汽大众·奥迪的品牌理念不谋而合,作为《一生之书》的独家节目冠名方,奥迪A6L将“进取、远见、突破、智慧”的品牌关键词植入节目信息,并整合自身广阔、优质的站内资源,利用开屏、播放页广告、频道焦点图、频道信息流,为奥迪A6L品牌达成了高量级、高质感的品牌曝光。

节目信息显示,《一生之书》所讲的书包括:《人类群星闪耀时》、《施剑翘复仇案》、《洛丽塔》、《当知识分子遇到政治》、《奥赛罗》、《百年孤独》、《弗兰肯斯坦》、《查令十字街84号》、《人类简史》、《反脆弱》、《万历十五年》、《月亮与六便士》等经典著作。截至2018年12月,该专辑的总播放量已达6400万,单集播放量达到150万。

定位品牌特点 当红主播定制品牌节目

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